加多宝和王老吉什么关系(王老吉与加多宝的爱恨情仇)
逮痴凝 • 2023-01-06 17:00:02 • 0次
夏天喝饮料,很多人都是选择的凉茶,其中有两个品牌的凉茶估计大家都很熟悉了,那就是加多宝与王老吉,并且关于他们之间的故事,估计大家也是略有耳闻。从最早的健力宝,到后来的旭日升和娃哈哈,关于国产民族品牌的饮料,总是有太多的故事,这里又到了加多宝和王老吉。王老吉与加多宝的爱恨情仇,都是民族品牌,怎么就走到了这一步?
关于此文,小编收集和整理了很多资料,务求客观和详实。为了便于大家理解,下面分六个部分来进行介绍:1,王老吉的起源和发展。2,王老吉商标被加多宝公司租赁。3,王老吉商标被租赁后,一路高歌,发展迅猛。4,王老吉与加多宝之间的故事。5,外界对王老吉和加多宝的两种不同看法。6,民族品牌为什么命运坎坷。
一,王老吉的起源和发展
最早的时候是没有加多宝这个品牌的,只有王老吉。王老吉起源于清道光年间,由广州名医王阿吉开设“王老吉茶铺”开始,属于一种中药性质的凉茶饮品,在1956年,王老吉划归了广药集团。现在上了岁数的广州老人都还有印象,那时各处的凉茶档都在卖王老吉凉菜。还有很多人是到药店买那种包装的中药王老吉,然后回家煎煮,全家都有得喝。那时的包装,是绿色纸盒包装的。但是在当时,王老吉只限于广州,别的地方的人并不知道这个品牌。
二,王老吉商标被加多宝公司租赁
加多宝是一个生产饮料的公司,之前并没有加多宝这个凉茶品牌,加多宝只是公司的名字。当年,加多宝公司和加多宝的投资人陈鸿道开始进军凉茶业,但是没有用加多宝这个名字,而是从广药集团那里把王老吉这个商标租下来了,就是专做王老吉这个品牌,租赁期到2010年结束。从这时开始,一直到2010年,王老吉全程被加多宝公司运作和发展,老东家广药集团不参与其中。
三,王老吉商标被租赁后,一路高歌,发展迅猛
王老吉这这个时候,发展得极为迅速,在2003年的时候,红罐王老吉的销售额已经超过了100亿元,并且轻松超越了可口可乐和百事可乐这两个饮料界的巨头,着实为国产饮料争了颜面,成为了名副其实的“中华第一罐”。很多人还会记得当年王老吉的宣传语,“怕上火就喝王老吉”,当时真是风光无限。
四,王老吉与加多宝之间的故事
上面说到了,王老吉这个商标被租给加多宝公司,时间是截止到2010年,时间到了,而这时就出问题了。据说是在2002年的时候,加多宝公司的投资人陈鸿道,私下通过王老吉的老东家、也就是时任广药集团总经理李益民,将王老吉商标的使用权延期至2020年,对此双方各执一词,在2011年年,这个“使用期延期至2020年”被判无效。不得已,王老吉被广药集团收走,加多宝公司不得不换了个商标,就是后来的加多宝凉茶。然后,王老吉和加多宝两个品牌,开始了竞争。
其实,加多宝公司将王老吉改名成加多宝,对加多宝销量的影响并不大,真正发生决定性影响的,是红色罐装包装的归属问题,以及和原来的王老吉相似的宣传广告。加多宝还是沿用的王老吉的那种红色罐装,广告语也是“怕上火就喝加多宝”,广药集团反对加多宝继续使用,意思是包装和广告不能和原来的王老吉一样,两家开始互相诉讼。
最终的结果出来了,也就是8月16日的判决,判决的大致内容是,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,以及“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语不构成虚假宣传。也就是说,包括红罐包装和相似的广告语,加多宝可以继续使用了。这一局,加多宝胜了。
五,外界对王老吉和加多宝的两种不同看法
1,认为王老吉的做法合理。可以这样来做个比喻,原来的王老吉是出租的房子,房东是广药集团,加多宝公司和投资人陈鸿道是租客,而时任广药集团经理的李益民是房东的管家。管家私自将房子的租赁期从2010年改到了2020年,房东有权提前收回房子。
2,认为加多宝的做法合理。也有一个更有意思是的比喻,从前有个绅士叫广药集团,生了个孩子取名王老吉,广药集团没时间照顾孩子,这时有一位叫加多宝的有识之士,非常喜欢这个孩子,就把它收养了。十年之后,绅士发现孩子很争气,不仅要把孩子要回来,而且孩子给加多宝争得的荣誉也要要回来。最终是孩子要回来了,荣誉没要回来。
六,民族品牌为什么命运坎坷
从原来的最早的健力宝,到后来的旭日升,再到娃哈哈,我们的国产饮料不做则已,只要是做起来,口碑和市场占有率,绝不会输给可口可乐或者是百事可乐这样的外国品牌。但是,每到国产品牌发展壮大了,总会出现这样那样的问题。不管是加多宝还是王老吉,这都是我们自己的民族品牌,出现的这些问题,终归对我们自己没有任何好处。
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