近日B站上线UP主付费视频功能，却引来不少质疑和吐槽。

截至目前，试水B站新功能的UP主只有“勾手老大爷邓肯”一人，他于6月20日上线了《世界十大未解之谜》系列视频，合集收费30元，且购买整个系列作品才能观看。

《中国经营报》记者注意到，该合集视频目前只更新1集，播放量已超2.4万次，按最高收入计算，邓肯可获得收入超72万元。需要指出的是，外界尚不知B站能从该新功能中获得多少平台分成。

该UP主付费视频一经发出，就引发网友各种讨论，有人认为付费视频不合理，买大会员是买了个寂寞；有人认为付费视频收费过高，节目质量和收费标准不算匹配等。

对此，该UP主回应称，这次算是一个全新的尝试。“如果能有机会给我们小团体增加一些收入，说不定我们可以扩大产能，去做一些更有趣的事情。”他还建议，希望经济独立、不差钱并真心喜欢UP主的人花钱购买这个系列，大家量力而行。

那么，B站基于什么考虑才推出UP主付费视频功能？未来会向其他UP主推广这个功能吗？对此，B站有关方面对记者表示：“这块目前可能没有太多能说的。”

B站不介入交易过程

据了解，B站去年就开始了UP主付费视频功能的测试，而B站的UP主付费视频，不是像番剧、电影、纪录片这样的OGC，而是UP主自制的内容。在外界看来，这是B站在内容商业化上迈出的又一步。

记者注意到，B站此前就开启了内容付费功能。早在2019年，B站就正式上线了B站课堂频道，首批上线付费课程涉及英语、考研等领域；2020年，泛知识化内容破圈后，B站又与罗翔等名师合作推出付费课程。

当前，B站UP主的收入主要来自官方给予的创作奖励、粉丝打赏、商业合作三方面，今年3月，不少UP主在社交平台上称，B站创作激励计划改版后，部分UP主收入下降明显，甚至最高跌幅达90%。

对于“割韭菜”等质疑声，“勾手老大爷邓肯”回应称：“如果能有机会给我们小团体增加一些收入，说不定我们可以扩大产能，去做一些更有趣的事情。”言下之意，B站UP主付费视频功能是可以非“用爱发电”的方式支持UP主制作精品内容，不少粉丝也在评论中表示愿意给他“塞钱”。

不过，记者从购买了该视频的用户处得知，在首期接近20分钟的“朱秀华借尸还魂事件”中，70%的内容在阐述故事的来龙去脉，且故事本身并非独家内容，网上就可以搜得到；此外，网友还指出，视频部分使用了CCTV视频素材及音乐可能构成侵权问题。对此，该UP主删去了相关的视频内容后重新上传了新片源。

值得注意的是，从购买页面的《哔哩哔哩付费内容购买协议》来看，目前B站似乎仅作为UP主付费内容交易的信息交流平台，不对UP主视频合集的交易效果做任何承诺，亦不介入交易的过程。协议指出，因UP主付费内容合集导致的争议或纠纷，消费者应与UP主协商解决。

互联网分析师张书乐表示：“付费视频可以让选择多元点，让创作激动点，但付费视频和此前图文类别的付费专栏相似，容易变成贩卖焦虑的新套路。”

张书乐还表示，此前其他平台推出的付费专栏，大多内容空洞，以各种速成之名，贩卖焦虑，导致付费内容整体质量坍塌。“所以，B站的付费视频，最好只是创作者可定价的高质量二次元内容，包括原创动漫等，会比较健康。”张书乐说。

摸石头过河

不过，业内人士认为，付费视频也并非“洪水猛兽”，对于用户和创作者来说是有一些正面作用的。

近年来，抖音、爱奇艺等越来越多的平台开放了付费订阅功能。对于互联网企业而言，从剧集会员，到读书付费、听音乐付费，再到短视频平台尝试短剧付费，内容付费早已成为继广告、电商之后，互联网平台重要的营利模式之一。

有观点认为，在一众互联网产品中，似乎没有比B站“竞争对手”名单还长的了。从自制剧、说唱类综艺内容维度，对标爱优腾；从竖版短视频story-mode维度，对标抖快；从付费内容，对标知乎……其实B站对未来发展的答案已经写就，尽一切可能满足年轻人的文化消费，而这种文化消费不拘泥于任何形态，它可以是图文，可以是视频，也可以是元宇宙、虚拟偶像。

2022年Q1财报显示，B站实现营收达50.54亿元，同比增长30%，与此同时，亏损进一步扩大至22.8亿元，B站2021年Q1亏损9.05亿元。在营收板块中，增值服务营收高达20.52亿元，同比增长37%，成为B站营收的最大来源。该业务模块主要包含直播业务和大会员及其他付费业务。

此外，一季度B站月均活跃用户超过2.94亿人，同比增长31%；月均付费用户2720万人，同比增长33%，付费用户比也达到了9.3%。

在2022年Q1财报电话会议中，B站董事长兼首席执行官陈睿曾表示：“2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。”

B站首席财务官樊欣曾表示，2022年B站将会引入更多的增值服务，提升毛利和商业化的变现能力，毛利率预计将在3年内提升至30%左右。目前看来，推出付费视频或许正是丰富增值服务的选项之一。

让PUGV创作者尝试收费，可以视为B站在探索除了官方给予的创作奖励、粉丝打赏、商业合作以外，还有没有其他更好路径可以提高单个UP主收入。从B站的角度来看，尚不清楚B站是否能从UP主付费视频中分一杯羹，但一定会让收入下降的UP主看到新的收入途径，提振他们的信心，从而让B站社区创作氛围保持活跃。

如果说UP主付费视频模式行得通的话，得到更多UP主和用户的支持，那么B站可以更全面地考虑内容审核、分成、收费方式等细则，给用户、UP主提供一个合理的方案。然而，从B站目前的回复中，我们可以得知B站或许也还在“摸石头过河”。