网易云音乐2017年度听歌报告 走温情路线外,也要
2013 年 4 月 23 日，网易云音乐正式上线。
晃眼之间，十年时间过去。恰逢周岁生日之际，网易云音乐给用户送了份特别的纪念礼物——“十年听歌报告”。
01
打开这份报告，你能看到“2023这一年，你的「年度歌曲」”，能看到你在2022年的春天特别喜欢的歌曲、2021的隆冬和初秋格外中意的音乐。
就这么从2023年到2022年、2021年、2020年，直到网易云音乐诞生，故事开启的2013年。
6年音乐之旅
47869分钟
2025首歌
报告末端，它会赋予你企划人身份，用一个个具象化的数字总结出你与云村之间的连接与羁绊。
并且每位用户会因为听歌习惯与喜好的差异，获得一张专属的虚拟专辑。
有人的专辑名是“去度假才是正经事”“，有人的专辑名是“所向披靡的出逃”，有人的专辑名是“到极光六百里”，品牌君收获到的专辑名为“风中的三行情书”。
与此同时，网易云音乐还公布了云村十周年“十大金曲”。
上榜的歌曲分别是《你还要我怎样》《南山南》《岁月神偷》《水星记》《Something Just Like This》《Lemon》《世间美好与你环环相扣》《经济舱》《孤勇者》以及《我记得》。
当发现哼吟的“你在南方的艳阳里，大雪纷飞；我在北方的寒夜里，四季如春”已经是快十年前的老歌时，音乐便化作记忆的载体，引人感慨万分。
这可能就是网易云音乐出“十年听歌报告”的目的吧。
不得不说，在玩回忆杀营销方面，恐怕没几个品牌能拼得过网易云。
02
回忆杀营销，还有个更为学术的说法——情怀营销。
这是一个情感主导着消费的时代，谁能戳中用户的情绪痛点，谁就有可能打造出下一个爆款。不同年龄阶段不同成长背景的用户有着不同的情感属性，却也有着相似的情绪痛点——怀旧。
越来越多企业发现，大众时常会基于“没有人会永远年轻，但永远有人正年轻”的感慨，产生消费行为。于是情怀营销应运而生，受到诸多企业与消费者的追捧。
很多品牌都吃到了情怀营销的红利，比如百雀羚，比如大白兔。当然啦，还有本文的主角网易云音乐。
甚至打情怀牌，一度成为了老字号品牌重获新生的一条捷径。
现代营销学之父菲利普·科特勒在《混沌时代的管理和营销》一书中，也解释过情怀营销的运作原理：在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来引发购买倾向。
过去颇长一段时间里，在想不到有什么办法能拉近品牌与消费者间距离的时候，尝试从情怀角度着手，时常是个不错的选择。
不过一招鲜的打法，也并非总是行之有效，弊端已经逐渐显露。
最为明显的就是，消费者开始产生审美疲劳。
情怀营销刚刚兴起的时候，这类内容对用户来说是新鲜有趣的，发展到如今，同质化内容与日俱多，消费者对“情怀”二字的兴趣明显减弱。再想以此为突破口，就需要品牌下更多的功夫、花更多的精力，且得注意使用频次。
总之——情怀营销没有错，但品牌要适可而止。
猜你喜欢
相关推荐
-
-
-
-
-
-
蒸汽广泛的应用于工业行业中。蒸汽的常见应用是使用蒸汽加热的工厂和使用蒸汽驱动涡轮机的发电厂，但蒸汽的应用远远不止于与此。以下是一些工业蒸汽的典型应用：加热/灭菌动力源/驱动源动力蒸汽雾化......
-
新华社照片，外代，2020年12月8日制作圣诞树装饰球这是12月7日在波兰兹沃托雷亚拍摄的制作中的圣诞树装饰球。新华社/欧新新华社照片，外代，2020年12月8日制作圣诞树装饰球12月7......
-
砂锅粥，作为一道十分具备传统特色的广东美食，用砂锅、生米明火煲粥，粥七成熟的时，放原料在加配料煮做而成。清淡的口感，容易消化的同时更是利于营养的吸收，是一道老少皆宜的美食。 很多朋友在家......
-
世界杯依旧火热。日前，艺人刘畊宏在一次采访中提到C罗与自己的体脂率差不多，这一消息冲上热搜。C罗足球王子，在足球场上，他精彩的球技，坚定的眼神，对称的八块腹肌，沟壑分明，肱二头肌青筋暴起......
-
天冷了又到了吃萝卜的季节了，过去在农村，家家户户都种了好多萝卜，吃不完的就会晒成萝卜干，或者做成小咸菜，放到冬天没菜的时候吃，开胃下饭解油腻，比吃肉都过瘾。今天就分享一道老家家家户户都爱......
-
五人制足球场球场尺寸比赛场地必须是长方形，边线长度必须长于球门线的长度。长度：最长42米，最短25米宽度：最长25米，最短15米上述规定的原则下，比赛场地可因地制宜场地球场地面必须平坦，......
-
中国幅员辽阔，人口众多，加之人口流动越来越频繁，因此人们对出行便利的要求也越来越高，铁路运输往往是人们中长途出行的首选，而火车站一般都是一座城市人口聚集最密集的地方，尤其是到了春运或节假......
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至990157430@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
