IP，从最初的文化圈、娱乐圈、动漫圈一路蔓延到商业圈，渐渐成为一种标识，一种态度，一种理念。

在国内城市有机更新、城市形象塑造及商业推广的过程中，越来越多的“场景化”“沉浸式”“IP型”拓展，将IP植入人们内心及深层次印象中。

成都爬墙大熊猫

如今，越来越多的商业体加码原创IP，希望以亲和力更高、接受度更强的方式，向消费者传递品牌理念、品牌文化，将IP创新与品牌价值放至最大。

长沙SEEING/WATCHING

成都的爬墙大熊猫、长沙的SEEING/WATCHING、深圳的抱抱象、超然龙等地标型，艺术类、拟人化的IP与购物中心相辅相成，不仅成为热门网红打卡地标，还展现着商业精神内核和文化属性，俘获万千人心。

绿地朝阳门效果图

绿地朝阳门作为绿地香港商业传承历史文化及属地标签型的IP产品线代表项目，立足于义乌城市的千年历史及城市有机更新机缘，以先进的设计理念、潮流的定位模式、精良的品牌组合、准确的目标客群及高水准的服务品质等优势，倾力打造约20万方的MALL+BLOCK开放式街区商业综合体。

绿地朝阳门效果图

同时，绿地香港商业开始思索如何能够迅速拉近品牌与顾客之间的距离，增加消费者粘性。经历无数次的头脑风暴，这个由绿地香港义乌朝阳门团队打造的IP即将破壳而出。

绿地朝阳门效果图

那么这个IP会是什么样的呢？

虽然目前义乌绿地香港商业IP形象还未揭开面纱，但大家不妨从对他的定位和描述寻找一些蛛丝马迹。

绿地朝阳门效果图

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这个IP所代表的是一种“钝感力”，即为人处世的态度和大智慧，在面对挫折时愈挫愈勇、积极开朗地从容应对。赋予它的品格是一旦认定的目标就会一直走下去，不骄不躁、泰然自若，一如义乌朝阳门项目的非功利目标下的文化匠心传承和悉心的消费服务。

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这个IP从标准造型、动态姿势、互动方式、水上嬉戏、空中形象等多个角度进行创意设计。

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这个IP将会结合春夏秋冬不同时间段，呈现迥异造型。既有利于在消费者心中形成商场与IP形象的强关联认知，也将在后期的IP运营中变幻更多形态，红的、绿的、蓝的、紫的、粉的、金的……

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这个IP虽然还没亮相，但义乌朝阳门已着手围绕它推出系列周边限定，如国庆/圣诞节日性创意、大型实体艺术装置、主题纪念品等以鸡为主体形象的相关衍生品，未来还会与其他品牌推出跨界联名产品。它不仅能成为义乌朝阳门的形象标志，或许还能成为当地的城市地标，更加令人记忆深刻。

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作为诞生于义乌的IP形象，它与义乌有着千丝万缕的联系。它的设计融合了义乌鸡毛换糖精神中不抛弃、不放弃、勇创新的内涵。同时，它将诞生在义乌的鸡鸣山公园，以鸡鸣阁为背景，宣布它的“蛋”生。

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这是绿地香港商业IP，它从义乌的朝阳门诞生，它将走向绿地香港旗下遍布全国，从世界小商品之都创意诞生，进而走向世界。

绿地朝阳门效果图

透露了这么多线索，义乌朝阳门即将发布的这个IP是否已经在你的脑海中有了一个美好又充满想象的形象？

5月15日，我们在义乌鸡鸣山公园与大家一起见证绿地香港商业IP“破壳”亮相，同时还将举行“涂鸦DIY”“破蛋游戏”“小剧场”等活动，家长们赶紧带上萌娃，一起来玩吧！

义乌鸡鸣山公园

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